Monica Jitariuc: „Influencerii virtuali, controlați complet de branduri, nu au imperfecțiuni fizice și nu comentează, ceea ce le oferă companiilor o siguranță mai mare asupra imaginii promovate”

Orașul vorbește cu Monica Jitariuc despre influenceri și impactul acestora asupra marketingului și autenticității. Influencerii sunt persoane care influențează opiniile și comportamentele unui public prin intermediul rețelelor sociale. Aceștia pot fi clasificați în funcție de dimensiunea comunității lor (nano, micro, mega influenceri) și domeniul în care activează, cum ar fi fashion, parenting, gaming, fitness sau educație. De asemenea, unii influenceri sunt celebrități sau experți în diverse domenii.

„Nu există o rețetă unică pentru a deveni celebru ca influencer, pentru a avea o comunitate mare. Sunt multe căi, care mai de care cu probleme etice. Sigur, de foarte multe ori e foarte multă muncă. Majoritatea influencerilor sunt oameni care au muncit enorm, au sacrificat enorm și și-au trăit mult viața online, în vitrina urmăitorilor lor.”

Odată cu avansarea tehnologiei, au apărut influencerii virtuali, precum Lil Miquela, un avatar CGI creat în 2016, care a colaborat cu branduri mari și are milioane de urmăritori. Influencerii virtuali oferă companiilor control total asupra imaginii și conținutului, eliminând riscurile asociate cu personalitățile reale. Aceștia sunt avantajați deoarece sunt controlați complet de branduri, nu au imperfecțiuni fizice și nu comentează, ceea ce le oferă companiilor o siguranță mai mare asupra imaginii promovate.

„Companiile internaționale au început să utilizeze avatare virtuale proprii, să-și facă proprii influenceri. Există conferințe de influenceri virtuali. E o lume nouă, o lume care e foarte, foarte intensă. În Asia, pe trendul acesta de singurătate, acești influenceri virtuali ies din Instagram, ies din YouTube și intră în aplicații, în contact direct cu oamenii. Antrenați cu inteligență artificială reușesc să devină chiar companioni online, generând tot felul de comportamente foarte interesante, despre care cu siguranță niște psihologi ar avea multe să ne spună.”

Deși influencerii virtuali câștigă teren, influencerii umani continuă să fie relevanți. Autenticitatea rămâne un factor decisiv pentru mulți consumatori, iar fenomenul influencerilor virtuali nu a eliminat influența tradițională.

Interviu realizat de Daria Ghiu în emisiunea Orașul vorbește, produsă de Gabriela Mitan Dulgheru și difuzată în fiecare zi de luni până vineri, de la ora 9.00, la Radio România Cultural.