Rovaniemi – Orașul lui Moș Crăciun
20 Decembrie 2019, 06:00
În vremurile de demult, se credea că Moș Crăciun locuiește la Polul Nord, împreună cu devotații săi spiriduși. Dar în 1925 s-a descoperit că renii nu trăiesc la Polul Nord și Finlanda a ”profitat” de ocazie, preluând legenda și personajul, pe care le-a transformat într-o marcă națională. Redința Moșului cu plete dalbe a fost stabilită la Rovaniemi, capitala Laponiei finlandeze (Laponia fiind o regiune care se întinde pe teritoriul a patru state: Norvegia, Suedia, Finlanda și Rusia.
Încă din anii 80, autoritățile finlandeze au lansat o amplă strategie de promovare a provinciei Laponia, dezvoltând planuri de marketing și strategii comerciale în jurul celui mai cunoscut personaj al sărbătorilor de iarnă.
Moș Crăciun își plătește ”chiria” cu vârf și-ndesat, contribuind din plin la bugetul țării, întrucât numărul de turiști din Laponia a crescut spectaculos în ultima perioadă, ajungând în 2018 la o jumătate de milion pe an.
Realizator: Dana Pitrop
