Ascultă Radio România Cultural Live

De la The Sound of Music la realitate augmentată: Austria își spune povestea

(c) Österreich Werbung / Adrian Scutariu

19 Mai 2025, 12:59

La Romanian Design Week 2025, Austria își spune povestea turismului printr-o expoziție care aduce în prim-plan 70 de ani de brand de țară. Expoziția „Austriada” este mai mult decât o simplă retrospectivă: reprezintă un colaj emoțional de amintiri, afaceri de suflet și inovație tehnologică.

Invitatele Dariei GhiuOana Pop, reprezentanta Oficiului Național de Turism al Austriei, și Liana Popa (studioul de creație Elanul Galben), curatoarea expoziției — au povestit cum a luat naștere această incursiune vizuală unică.

De la imaginea idilică a unei țări care își reconstruiește identitatea după război, până la o experiență imersivă în cultura, sportul și peisajele alpine, Austria și-a construit un brand turistic stratificat și atent curatoriat.
Această expoziție nu doar ilustrează parcursul său identitar, ci și modul în care o națiune își povestește esența prin simboluri vizuale.

Oana Pop: „Percepția de brand de țară s-a dezvoltat în timp, în strânsă legătură cu contextul istoric și sociocultural al Austriei. Am pornit în construcția expoziției de la nouă repere, gândite în jurul evoluției brandului de țară. Acestea sunt foarte diverse: de la muzica clasică, nucleul cultural al Austriei și al comunicării sale de brand, până la imaginea idilică a țării, surprinsă cu mare succes în filme, apoi valorificată și comunicată de-a lungul anilor.”

Curatoarea Liana Popa a abordat proiectul ca pe o aniversare între prieteni apropiați. Expoziția este concepută ca un „caiet de amintiri supradimensionat”, în care obiecte vechi și noi — de la afișe vintage la bagaje de epocă — se întâlnesc pentru a oferi publicului o experiență interactivă, tactilă și vizuală.

Liana Popa: „Am realizat un caiet mare, un caiet de amintiri în format supradimensionat, în care am lipit tot felul de elemente vechi și noi: de la vederi puse la dispoziție de Oficiul de Turism din mai multe țări, la lucruri pe care le-am găsit noi, din ce aveam strâns acasă, în atelier, din târguri de vechituri sau magazine de antichități. Am adunat toate aceste piese și le-am integrat într-un perete expozițional care mixează epoci și stiluri, dar păstrează o rigoare, pentru că ne-am dorit un parcurs coerent și reprezentativ pentru Austria.”

Un aspect definitoriu al expoziției este modul în care combină tradiționalul cu tehnologia. De la postere animate la coduri QR care adaugă noi straturi narative, vizitatorii sunt invitați să exploreze Austria dincolo de suprafață, într-o experiență imersivă și personală.

Interviu realizat de Daria Ghiu în emisiunea Orașul vorbește, produsă de Gabriela Mitan Dulgheru și difuzată în fiecare zi de luni până vineri, de la ora 9.00, la Radio România Cultural.

„Cântec pentru Pământ” – vocile copiilor devin manifest pentru natură
Orașul vorbește 20 Iunie 2025, 12:56

„Cântec pentru Pământ” – vocile copiilor devin manifest pentru natură

Orașul vorbește cu  trei invitați speciali: Voicu Popescu, fost dirijor al Corului de Copii Radio și fondator al Corului...

„Cântec pentru Pământ” – vocile copiilor devin manifest pentru natură
Vacanța în FM: Călătorii sonore în jurul lumii, cu Dana Pitrop și Andreea Ionescu
Orașul vorbește 20 Iunie 2025, 11:50

Vacanța în FM: Călătorii sonore în jurul lumii, cu Dana Pitrop și Andreea Ionescu

Vara aceasta, emisiunea  Vacanța în FM  revine pe frecvențele Radio România Cultural cu o promisiune...

Vacanța în FM: Călătorii sonore în jurul lumii, cu Dana Pitrop și Andreea Ionescu
Serena Autieri: „Prima mea dragoste este muzica, nu am putut niciodată s-o abandonez”
Orașul vorbește 20 Iunie 2025, 08:01

Serena Autieri: „Prima mea dragoste este muzica, nu am putut niciodată s-o abandonez”

Actriță, cântăreață și gazda celebrului Festival Sanremo, Serena Autieri celebrează 2500 de ani de la fondarea orașului...

Serena Autieri: „Prima mea dragoste este muzica, nu am putut niciodată s-o abandonez”
Andra Petrariu: „Interviurile din emisiunea Timpul trecut sunt niște cadouri pentru noi toți, indiferent de generația din care facem parte”
Orașul vorbește 19 Iunie 2025, 11:09

Andra Petrariu: „Interviurile din emisiunea Timpul trecut sunt niște cadouri pentru noi toți, indiferent de generația din care facem parte”

Andra Petrariu revine pe frecvențele Radio România Cultural cu un proiect radiofonic, care promite să devină un reper...

Andra Petrariu: „Interviurile din emisiunea Timpul trecut sunt niște cadouri pentru noi toți, indiferent de generația din care facem parte”
Cronicari Digitali. Spune-mi unde sunt. Ultimii iescari din Corund și arta uitată care renaște în mâinile lor
Orașul vorbește 17 Iunie 2025, 20:28

Cronicari Digitali. Spune-mi unde sunt. Ultimii iescari din Corund și arta uitată care renaște în mâinile lor

Într-un sat din inima Harghitei descoperim o poveste cu totul neașteptată – cea a iascăi, o ciupercă de fag...

Cronicari Digitali. Spune-mi unde sunt. Ultimii iescari din Corund și arta uitată care renaște în mâinile lor
David Seko: „Trebuie să privim prezentul prin intermediul trecutului”
Orașul vorbește 17 Iunie 2025, 13:31

David Seko: „Trebuie să privim prezentul prin intermediul trecutului”

Orașul vorbește  cu  David Seko  despre volumul său de debut,  Războiul fără veac , publicat la Editura...

David Seko: „Trebuie să privim prezentul prin intermediul trecutului”
Psihoterapeuta Yolanda Crețescu: „În era perfecțiunii, până și vacanțele devin surse de așteptări și dezamăgiri”
Orașul vorbește 17 Iunie 2025, 06:42

Psihoterapeuta Yolanda Crețescu: „În era perfecțiunii, până și vacanțele devin surse de așteptări și dezamăgiri”

Deși așteptate cu nerăbdare, vacanțele devin tot mai des surse de epuizare, nu de relaxare. Psihoterapeuta  Yolanda...

Psihoterapeuta Yolanda Crețescu: „În era perfecțiunii, până și vacanțele devin surse de așteptări și dezamăgiri”
Ilustrată din Amsterdam - Mobilitate urbană
Orașul vorbește 16 Iunie 2025, 09:00

Ilustrată din Amsterdam - Mobilitate urbană

Ce înseamnă mobilitate urbană ș i cum pot politicile din acest domeniu s ă remodeleze un ora ș ?   Invitata mea de...

Ilustrată din Amsterdam - Mobilitate urbană
Ascultă live

Ascultă live

05:00 - 05:30
Timpul Trecut (reluare)
Ascultă live Radio România Cultural
05:00 - 05:05
Ştiri
Ascultă live Radio România Actualităţi
Acum live
Radio România Muzical
Ascultă live Radio România Muzical
05:00 - 06:00
Espańol 4
Ascultă live Radio România Internaţional 1
05:00 - 05:07
Tatăl nostru. ŞTIRI. Meteo. Sport (RRA)
Ascultă live Radio România Internaţional 2
Acum live
Radio România Internaţional 3
Ascultă live Radio România Internaţional 3
Acum live
Radio România 3net
Ascultă live Radio România 3net
05:00 - 06:00
FERMIER ÎN ROMÂNIA
Ascultă live Radio România Antena Satelor
Acum live
Radio Vacanța Fresh
Ascultă live Radio Vacanța Fresh
Acum live
Radio Vacanța Gold
Ascultă live Radio Vacanța Gold
Acum live
Radio Vacanța Nostalgia
Ascultă live Radio Vacanța Nostalgia
Acum live
Radio România București FM
Ascultă live Radio România București FM
00:00 - 06:00
Transilvania by night
Ascultă live Radio România Braşov FM
Acum live
Radio România Cluj
Ascultă live Radio România Cluj
Acum live
Radio România Constanța FM
Ascultă live Radio România Constanța FM
Acum live
Radio România Constanța Folclor
Ascultă live Radio România Constanța Folclor
Acum live
Radio România Oltenia Craiova
Ascultă live Radio România Oltenia Craiova
Acum live
Radio România Iași
Ascultă live Radio România Iași
05:00 - 05:03
Știri
Ascultă live Radio România Reșița
Acum live
Radio România Tg Mureș
Ascultă live Radio România Tg Mureș
04:30 - 06:00
Muzica generației tale
Ascultă live Radio România Timișoara FM
Acum live
Radio România Timișoara AM
Ascultă live Radio România Timișoara AM
Acum live
Radio România Arad FM
Ascultă live Radio România Arad FM
Acum live
Radio Chişinău
Ascultă live Radio Chişinău
Acum live
Radio România Tg Mureș în limba maghiară
Ascultă live Radio România Tg Mureș în limba maghiară
Acum live
Radio România Cluj în limba maghiară
Ascultă live Radio România Cluj în limba maghiară
Acum live
Radio eTeatru
Ascultă live Radio eTeatru