Ascultă Radio România Cultural Live

Deinfluencing: mişcarea care schimbă regulile jocului în 2025

Deinfluencing: mişcarea care schimbă regulile jocului în 2025

07 Februarie 2025, 18:42

Într-o lume dominată de promovarea excesivă a produselor, apare un nou curent: deinfluencing. Acest fenomen, care a căpătat amploare pe rețelele sociale, propune un consum mai conştient şi mai responsabil. Orașul vorbește cu Monica Jitariuc, specialist în comunicare, despre acest trend care pare să definească anul 2025.

"Deinfluencing este mai degrabă un trend de comunicare, care a apărut prin 2023 și acum în 2025, pare a fi trendul anului pe TikTok, ca o reacție la promovarea excesivă a produselor și la consumerismul impulsionat de influenceri.”

Dacă până acum influencerii promovau achiziții impulsive, acum din ce în ce mai multe voci din mediul online îndeamnă la un consum responsabil, la reutilizare şi la conştientizarea impactului alegerilor noastre. Departe de a vedea deinfluencing-ul ca pe o amenințare, brandurile mari au găsit o modalitate de a profita de acest curent.

"Brandurile au preluat acest trend și acum fac chiar și ele o reinterpretare: iată cum poți refolosi un produs, iată cum poți să-i prelungești viața, și așa mai departe. Așadar, ele fac ceea ce noi numim în comunicare piggybacking, adică se urcă pe spatele porcului, se urcă pe spatele trendului și îl folosesc spre avantajul lor.”

Un studiu recent realizat pe 8,5 milioane de consumatori români arată că aproape 60% din tranzacțiile din retail sunt realizate de femei, iar categoriile de vârstă 35-54 de ani domină piața. De asemenea, familiile cu copii reprezintă un segment important de consum.

Un alt aspect discutat este expansiunea platformelor chinezești, care încurajează cumpărăturile impulsive prin prețuri mici şi strategii de marketing agresive.

"Comisia Europeană a raportat că 95% din verificările produselor de pe aceste platforme arată neconformități. E un procent uluitor."

Mai mult, shopping-ul online poate deveni o capcană emoțională.

"Foarte multe persoane folosesc shopping-ul online ca o măsură de terapie. Se știe cumva că mersul ăsta la cumpărături, convențional sau online, stimulează serotonină, dopamină și așa mai departe. Unele strategii de marketing chiar se bazează pe asta. (…) Există studii deja făcute care arată că terapia asta prin shopping - în ghilimele terapie - nu funcționează și este dimpotrivă o adâncire în zona asta de nefericire, pentru că până la urmă, fericirea nu ți-o aduce încă un produs în coș."

Interviu realizat de Daria Ghiu în cadrul emisiunii Orașul vorbește, produsă de Gabriela Mitan Dulgheru și difuzată de luni până vineri, de la ora 9.00, la Radio România Cultural.

Ilustrată din Amsterdam - Anselm Kiefer - expoziție eveniment
Orașul vorbește 28 Aprilie 2025, 09:00

Ilustrată din Amsterdam - Anselm Kiefer - expoziție eveniment

Sag mir wo die Blumen sind   „Where Have All the Flowers Gone” ( Unde s-au dus toate florile) este titlul...

Ilustrată din Amsterdam - Anselm Kiefer - expoziție eveniment
Orașul ascultă Merzbow și “noise music”
Orașul vorbește 24 Aprilie 2025, 17:25

Orașul ascultă Merzbow și “noise music”

“ Noise music” , genul utilizării zgomotului de orice fel în muzică, a pornit de la dorința de a schimba...

Orașul ascultă Merzbow și “noise music”
Laboratorul de Neuroștiințe: Neuroștiințele Pascale
Orașul vorbește 22 Aprilie 2025, 11:45

Laboratorul de Neuroștiințe: Neuroștiințele Pascale

Astăzi, știința și religia se întâlnesc în Laboratorul de Neuroștiințe , unde vom vorbi despre modul...

Laboratorul de Neuroștiințe: Neuroștiințele Pascale
Pop It Out Loud - A Minecraft Movie
Orașul vorbește 17 Aprilie 2025, 16:45

Pop It Out Loud - A Minecraft Movie

Lansarea filmului  A Minecraft Movie  marchează un moment definitoriu în evoluția relației dintre jocurile...

Pop It Out Loud - A Minecraft Movie
Cronicari Digitali. Spune-mi unde sunt. Lacuri vulcanice, păsări rare și pasiuni de-o viață: O călătorie în inima naturii cu László Potozky
Orașul vorbește 15 Aprilie 2025, 14:30

Cronicari Digitali. Spune-mi unde sunt. Lacuri vulcanice, păsări rare și pasiuni de-o viață: O călătorie în inima naturii cu László Potozky

Lászl ó  Potozky , ecologist, fotograf de natură și pasionat ornitolog, ne poartă în acest episod...

Cronicari Digitali. Spune-mi unde sunt. Lacuri vulcanice, păsări rare și pasiuni de-o viață: O călătorie în inima naturii cu László Potozky
Grațian Mihăilescu: „Un oraș se schimbă prin felul în care cetățenii interacționează cu el, nu doar prin investițiile făcute de primărie sau administrație”
Orașul vorbește 14 Aprilie 2025, 21:04

Grațian Mihăilescu: „Un oraș se schimbă prin felul în care cetățenii interacționează cu el, nu doar prin investițiile făcute de primărie sau administrație”

Într-o lume în care orașele devin tot mai aglomerate și provocările urbane se înmulțesc,  Grațian...

Grațian Mihăilescu: „Un oraș se schimbă prin felul în care cetățenii interacționează cu el, nu doar prin investițiile făcute de primărie sau administrație”
Ilustrată din Amsterdam - Amsterdam 750: Rembrandt din nou acasă
Orașul vorbește 14 Aprilie 2025, 09:00

Ilustrată din Amsterdam - Amsterdam 750: Rembrandt din nou acasă

Aceeași întrebare am auzit-o repetată la nesfârșit acum doi ani, dar și săptămâna trecută: „Cum a...

Ilustrată din Amsterdam - Amsterdam 750: Rembrandt din nou acasă
Monica Jitariuc: „Felul în care utilizăm telefonul seamănă foarte mult cu comportamentul dependenților de jocuri de noroc”
Orașul vorbește 11 Aprilie 2025, 17:13

Monica Jitariuc: „Felul în care utilizăm telefonul seamănă foarte mult cu comportamentul dependenților de jocuri de noroc”

Într-o lume în care telefonul ne este aproape o extensie a corpului, cum putem lua o pauză de la notificări,...

Monica Jitariuc: „Felul în care utilizăm telefonul seamănă foarte mult cu comportamentul dependenților de jocuri de noroc”
Ascultă live

Ascultă live

11:00 - 12:00
Soundcheck
Ascultă live Radio România Cultural
10:10 - 12:00
PRIETENII DE LA RADIO
Ascultă live Radio România Actualităţi
Acum live
Radio România Muzical
Ascultă live Radio România Muzical
Acum live
Radio România Internaţional 1
Ascultă live Radio România Internaţional 1
11:05 - 12:00
reluare: MAGAZIN RRI PLUS (RRI)
Ascultă live Radio România Internaţional 2
Acum live
Radio România Internaţional 3
Ascultă live Radio România Internaţional 3
Acum live
Radio România 3net
Ascultă live Radio România 3net
11:05 - 12:00
CĂRUȚA 4X4
Ascultă live Radio România Antena Satelor
Acum live
Radio Vacanța Fresh
Ascultă live Radio Vacanța Fresh
Acum live
Radio Vacanța Gold
Ascultă live Radio Vacanța Gold
Acum live
Radio Vacanța Nostalgia
Ascultă live Radio Vacanța Nostalgia
Acum live
Radio România București FM
Ascultă live Radio România București FM
Acum live
Radio România Braşov FM
Ascultă live Radio România Braşov FM
Acum live
Radio România Cluj
Ascultă live Radio România Cluj
Acum live
Radio România Constanța FM
Ascultă live Radio România Constanța FM
Acum live
Radio România Constanța Folclor
Ascultă live Radio România Constanța Folclor
Acum live
Radio România Oltenia Craiova
Ascultă live Radio România Oltenia Craiova
Acum live
Radio România Iași
Ascultă live Radio România Iași
11:03 - 18:00
PULSUL ZILEI
Ascultă live Radio România Reșița
Acum live
Radio România Tg Mureș
Ascultă live Radio România Tg Mureș
11:03 - 15:00
Pulsul zilei
Ascultă live Radio România Timișoara FM
Acum live
Radio România Timișoara AM
Ascultă live Radio România Timișoara AM
Acum live
Radio România Arad FM
Ascultă live Radio România Arad FM
Acum live
Radio Chişinău
Ascultă live Radio Chişinău
Acum live
Radio România Tg Mureș în limba maghiară
Ascultă live Radio România Tg Mureș în limba maghiară
Acum live
Radio România Cluj în limba maghiară
Ascultă live Radio România Cluj în limba maghiară
Acum live
Radio eTeatru
Ascultă live Radio eTeatru