Monica Jitariuc: „TikTok se poziționează ca o vitrină cu delicatese infinite, la distanță de un scroll”
23 Iunie 2025, 14:05
Orașul vorbește cu Monica Jitariuc despre un subiect care ne privește pe toți: cum ne-au transformat rețelele sociale în vânători de validare. De la like-ul care declanșează dopamină până la doomscrolling, Monica explică pe înțelesul tuturor mecanismele prin care platformele sociale ne captează atenția și emoțiile – și, mai ales, cum putem ieși din această capcană.
„Fiecare like, fiecare comentariu sau inimioară activează acest sistem de recompensă din creier, care practic e similar cu mecanisme implicate în dependențe, precum jocurile de noroc sau chiar drogurile.”
Interacțiunile din social media nu ne oferă doar o validare socială simbolică, ci declanșează procese chimice reale în creier. Dopamina – hormonul anticipării – este elementul-cheie în această ecuație, iar efectul ei poate fi la fel de intens și adictiv precum o substanță ilegală.
„Unii specialiști spun că smartphone-ul transformă accesul la rețelele sociale într-o seringă digitală.”
Rețelele sociale sunt proiectate să creeze dependență. Notificările, scroll-ul infinit, feed-urile personalizate, toate sunt gândite pentru a menține utilizatorul captiv într-un ciclu continuu de anticipare și recompensă. Iar după fiecare vârf de dopamină, urmează prăbușirea: anxietate, tristețe, nevoia de mai mult conținut. Monica atrage atenția că algoritmii rețelelor sociale nu promovează echilibrul, ci intensitatea emoțională.
Dacă Facebook și Instagram sunt deja familiare pentru majoritatea utilizatorilor, TikTok duce dependența digitală la un alt nivel. Cu un algoritm extrem de eficient și o interfață gândită să declanșeze curiozitate, TikTok devine rapid „seringa digitală” favorită a noilor generații. Nu întâmplător, aproape 10 milioane de români folosesc platforma, potrivit Monicăi Jitariuc.
„TikTok se poziționează ca o vitrină cu delicatese infinite, la o distanță de un scroll. Nu ne oferă plăcere, ci promisiunea plăcerii – iar dopamina adoră anticiparea.”
Interviu realizat de Daria Ghiu în emisiunea Orașul vorbește, produsă de Gabriela Mitan Dulgheru și difuzată în fiecare zi de luni până vineri, de la ora 9.00, la Radio România Cultural.
